IFS представи новата си бранд идентичност, която по-добре отразява променената ѝ позиция на пазара и новия продукт, който ще трансформира индустрията. Иконичният символ в центъра на новата идентичност представлява безбройните елементи, от които една компания се нуждае, за да създава перфектни моменти на обслужване. Докато новият ни символ представя усилието, енергията и сложността, вложени във всяко взаимодействие с клиента, той продължава да запазва усещането за баланс и симетрия. По-живият лилав цвят и новата цветова палитра, съставена от допълващи цветове, почитат миналото на компанията и едновременно осветяват пътя към бъдещето. Новата бранд идентичност на IFS се появява навсякъде – от дигиталните платформи до офис декорацията. При обявяването ѝ бяха пуснати и външни реклами на емблематични места като Таймс Скуеър в Ню Йорк, Бурдж Халифа в Дубай и Шибуя в Япония, с цел да се засили възприятието за марката.